開催済セミナー
2022年11月15日(火)13:00~14:00開催
そのデザインとブランディングは間違っていませんか?
~900社以上の変革プロジェクトの経験から~
「良いものを作れば売れる」という時代ではなくなり、経営や事業戦略において、デザインを活用したブランディングを仕掛ける企業が増えてきました。
しかし、世にあふれているデザイン戦略や、ブランディング施策は、抽象度が高く、かつ曖昧なまま展開しているために、成果や効果の上がっていないプロジェクトが多くはないでしょうか?
例えば、「ブランド戦略に基づく新規事業が開発できない」「理念、ミッション、クレドを策定したが、ほとんど社内に浸透していない」「圧倒的な採用競争力をつけていきたいが、やり方が分からない」「デザインと各商品にトーン&マナーの統一性を持たせるのに苦労している」「若手の離職率が多くて困っている」など。
そこで、このような課題を抱えている経営陣、事業責任者、プランナー、商品開発、デザイン制作、営業などに携わる方に向けて、900社以上の変革プロジェクトに関わってきた小野裕子氏に、開発したオリジナルメソッドを例に、正しいブランディングの理解と実践法を惜しみなくお話しいただきました。
クリエイティブの領域が、もっとあいまいに広がっていくと思いますね。
小さなかけ算がたくさん起こるみたいな仕事の仕方、プロジェクトがたくさん立っていくみたいなやり方に変わっていくんじゃなかろうかと思います。
それと、単純に何かキーワードと何かイメージを入れたら、AIが仕上げてくれるみたいなパターン。
あとは、人間じゃないとやれないことっていうのがはっきりしてくるので、企画コンセプト、アイデアの飛び地を求められる領域で、人間の力がずっと必要になる。
クリエイティブ業界に生きる人たちっていうのはそっち寄りになっていくんじゃないかなと思います。
対話づくりとか、要は不確定要素が高い状況を扱えるのは人間なので、それを扱えるデザイナークリエーターの人は、ものすごい価値が高まっていくでしょうね。
クリエイターの皆さんにまずやってほしいのは「自分を知る」ことです。
自分の中からアイデアも、気づきも出てくるし、もっとこうした方がいいんじゃないかってっていうものも出てくる。
自分はいったい何かを知るってことってすごく大事だと思うんですね。
どんな時にイライラするのか、どんな時にムカつくのか、どういうことがうれしいのかとかって、自分を知るってことが大事。
会議とかミーティングでもちょっと自分がイラッて反応したりしますよね。
それをそのままぶつけても良いものってできない。
『今イラっとしたよね、何でだろう』と自分を探求する。
それができる人っていうのは、クリエイターとして非常に素晴らしい仕事をする人たちだって、経験上思うんですね。
だから、自己理解、自分を知るってことを、多くのクリエイターの人が時間を取って、取り組んだ方がいいと私は思っています。
簡単に絵を描き出すことからやってもいいです。
自分が好きなこと、嫌いなこと、苦手なこと、得意なこと、自信があること、不安があること、などをバーッって書き出すだけで、自分を俯瞰して見られるですよ。
でもね、脳内で考えるだけでは、俯瞰して見れないんですね。
なので、一度全体を見る。どんなフレームワークでもいいんです。
例えば私だったら女性としての私、母親としての私、奥さんとしての私、社会的な教育者としての私とか、色んな私があるじゃないですか。
私がどういう状態かを書き出してみるだけでも、自分を知るきっかけになる。
そこで悟りを開いて解脱しようっていう話をしてるんじゃなくて、自分を知ることでこの世界をどう見てるかが分かるんですよ。
私はこのようにこの世界を見てるんだって、「自分を観察できる人」がやっぱりいいデザインする。
いいクリエイティブの結果を出しますよ。
「知る、見る」っていうのは、クリエイターにとって必須の「たしなみ」だと思います。
ツクリビト株式会社 代表取締役
日本大学大学院藝術学研究科修士課程修了。企画コンテンツ制作会社で1年間のサラリーマン経験後、2006年、株式会社つくるひとを創業。
考え方の仕組みを整えること、現場メンバーを巻き込むチームビルディングで、 変革が起きるプロジェクト現場を創業以来900社以上経験。
一般社団法人ビーイング・バリュー協会理事/マスターコンサルタント
明治大学サービス創新研究所客員研究員
International Forum of Visual Practitioners会員
東京デザインプレックス研究所講師
東京理科大アカデミー講師
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