開催済セミナー
2021年12月16日(木)18:00~19:00開催
『電通コピーライターの事例に学ぶ クリエイティブの未来は解釈で変わる ~それ、勝手な決めつけかもよ?~』
阿部氏は「今でしょ!」が話題になった東進ハイスクールのCM「生徒への檄文」篇の制作に携わったコピーライター。
近著に『それ勝手な決めつけかもよ? だれかの正解にしばられない「解釈」の練習』(ディスカヴァー・トゥエンティワン)があります。
他にも映画『君が君で君だ』のプロデュース、「円神-エンジン-」「さくらしめじ」への詞の提供など、企業ブランディングから、エンタメ、ソーシャル領域まで幅広く活躍されています。
今回は著書でも紹介されている、阿部氏が携わった企業事例をもとに、コロナ禍におけるクリエイティブの未来について、お話しいただきました。
これを解釈をすると、どんな未来が待っているか?ではなくて、どんな未来を私たちが創りたいかっていうことだと思います。
その未来を創っていく力が一人一人にあると信じたいなと思っていて、これは僕の話なんですが広告業界に所属しているので、広告業界っていうもののとらわれ方や意見・感じられ方とか、そういうものを見ている時に、広告っていうものへの理解が、広告っていいなと語られる時もあれば、広告ってことでバッシングされてしまう時もあるなと思っていて、それってもったいないし悔しいなと思うことでもあったりもします。
いろんな広告がある上で僕自身は広告業界と関係する人口を増やしていきたいな、というふうに思っていて、僕なんかでいうとコピーライターという仕事をしながら、物事の見方・捉え方・言葉の扱い方・向き合い方という、そこで培うことができた知見だったり経験というものを、たくさんの人に開いていきたい!というふうに思って書籍を刊行したりしてます。
本当に遠くてもいいから広告でコピーライターとして仕事をしてる人はこんなこと思ってるんだってことを知ってもらい、関係人口を増やしたいなって気持ちがあるし、もっと濃いところでいうと、一人一人が自分の目の前の人生とか仕事というものを企画で企てていくことができるんだ!目の前の仕事だけじゃなくて日常すらも企画することができるんだ!そういう人を増やしていきたいと思っています。
どんな未来を自分が待ち受けているか?というよりは、自分が作りたいかでいうと、この広告の業界に僕は育ててもらってきたので、その良さを知ってもらえる人を一人でも増やしていく、そうすることによって、一人一人が作り手として、生き生き過ごせるような未来を作っていけるのではないかというふうに僕は思っています。
メッセージというところで僕が感じていることなんですけど、大事なのはどちらも同じ読み方の競争と共創、競い合うっていう意味での競争と共に作るっていうこの共創、両方僕はものすごく大事だなと思っています。
それを共に創り上げていくタイアップやコラボレーションという、一緒に何か混ざり合っていくということも大事だし、競い合うようにより良くしていこう!より面白くしていこう!っていうこの競争と共創のマインドを持ちながら一緒にいけたらなと思ってます。
皆さんがメッセージをくれたら、というか僕も作りたいな!がんばりたいな!と、今以上に世の中に力を発揮していって、面白くしていきたいなというふうに思っているので、メッセージとしては一緒に作りましょう!!
皆さんと出会えたりして一緒に何かゆくゆくは創れたりとか何かできたら嬉しいなと思ってます。
株式会社電通 コンテンツビジネス・デザイン・センター コピーライター/プロデューサー
1986年生まれ、埼玉県出身。2008年慶應義塾大学経済学部卒業、電通入社。
「今でしょ! 」が話題になった東進ハイスクールのCM「生徒への檄文」篇の制作に携わる。
尾崎世界観率いるクリープハイプがフリーマガジン「R25」とコラボしてつくったテーマソング「二十九、三十」を企画。
作詞家として「向井太一」「円神-エンジン-」「さくらしめじ」に詞を提供し、映画『アイスと雨音』『君が君で君だ』ではプロデューサーを務める。
2015年から、BUKATSUDO講座「企画でメシを食っていく」を主宰。
オンライン生放送学習コミュニティ「Schoo」では、2020年の「ベスト先生TOP5」にランクイン。
著書に『待っていても、はじまらない。ー潔く前に進め』(弘文堂)、『コピーライターじゃなくても知っておきたい 心をつかむ超言葉術』(ダイヤモンド社)、『それ勝手な決めつけかもよ? だれかの正解にしばられない「解釈」の練習』(ディスカヴァー・トゥエンティワン)があり、広告宣伝からエンタメ、ソーシャル領域まで越境して活躍中。
2024年7月24日(水)13:00~14:00
地方企業が世界を目指すエンターテイメント ドローンショービジネスの挑戦
2024年6月26日(水)13:00~14:00
生成AI×CGの現在と未来をCGのプロ集団が語る ~無料セミナーでは語られない真実に迫る~
2024年5月23日(木)13:00~14:00
日本有数のデータサイエンティストが明かす!生成AIで新ビジネス創出
2024年4月24日(水)13:00~14:00
地方創生×エンターテイメント ~沖縄の力を発信する取り組みと10年の歩み