クリエイティブNEXTとは

2022年2月15日（火）13:00～14:00開催
『うまいんだな、これがっ！サントリーウイスキーの復権とサントリービール事業の自立』

セミナー概要

今回ご登壇いただいた久保田氏は、1977年サントリー株式会社入社、宣伝事業部媒体部長、RTD事業部企画部長を経て宣伝部長、サントリーホールディングス株式会社執行役員・宣伝デザイン本部長兼宣伝部長、顧問、株式会社サン・アド代表取締役会長兼社長などを歴任し、数多くの広告宣伝に携わってきました。
現在、業界をリードする存在となったサントリーのウイスキー事業は、日本のウイスキー消費の低迷とともに2008年から消費が上昇するまでの約25年間、苦しい状況が続いていました。
また、参入が遅かったビール事業も、立ち上げから46年目の2008年に初の黒字に転じ、サントリーの「やってみなはれ」というチャレンジ精神の象徴となっています。
今回は、これらサントリー大躍進の立役者である「角ハイボール」と「プレミアムモルツ」に焦点を当て、サントリーの広告宣伝戦略に迫りました。

クリエイティブ業界の”NEXT"とは？

久保田様の考えるクリエイティブ業界には、どんな未来が待っていると思いますか？

「提案型に変えるオリエンは待たない！」そういうスタイルで仕事に臨んでいただけたらなと思います。
私もずっと業界にはお世話になってきましたけど、基本的にこの業界はオリエンを待ちますが、それではダメです。
自らが課題を発見し、それを解決するための提案をする。

次代を担う"NEXT"クリエイターへ

次代へ向かおうと、それぞれのクリエイティブ道を切り開こうとしているクリエイター達へ、久保田様の熱いメッセージをお願いします！

クリエイターの方へは本質から迫りましょう。
クリエイティブ表現から入らない！
そもそもこの仕事ほんまにやらなあかんのですか？やるんなら何が一番の課題なんですか？これは本当に誰を幸せにしようとしてるんですか？
その本質を聞いた上で自分の仕事に入りましょう。
クリエイターの方ならWhy What How、中でもWhyが大事。

講師プロフィール

久保田和昌（Kubota Kazumasa）氏

NO WALL代表　コミュニケーションテラー／生島企画室顧問。
1977年サントリー株式会社入社。
宣伝事業部媒体部長、RTD事業部企画部長を経て宣伝部長、サントリーホールディングス株式会社執行役員・宣伝デザイン本部長兼宣伝部長、顧問、株式会社サン・アド代表取締役会長兼社長など歴任。
その後、カルチュア・コンビニエンス・クラブ上席執行役員 CMOとしてT-CardやTSUTAYAの広報の指揮を執る。
2021年6月、NO WALLを設立、コミュニケーションテラーとして企業のマーケティングやブランディング全般のコンサルティングやイベント講演など、幅広く活動している。
第36回東京広告協会白河忍賞特別功労賞受賞・事業構想大学院大学客員教授・日本アドバタイザーズ協会顧問・東京広告協会理事・日本アドコンテンツ制作協会顧問・アドテックアドバイザリーボード。

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